“SEO para eCommerce”: el manual definitivo para que entiendas cómo funciona el posicionamiento en buscadores

Si nos paramos pausadamente a ver el perfil de LinkedIn de la agencia marketing digital Jordi Ordóñez, podemos sencillamente quedarnos impactados por su trayectoria. Este catalán especialista en eCommerce y marketing digital lleva desde el año dos mil trabajando en proyectos digitales, aparte de redactar, hoy, artículos relacionados en medios como La Vanguardia… o bien Marketing4eCommerce.

Aparte de haber cooperado con un sinfín de empresas, invierte su tiempo en dar formaciones sobre eCommerce en The Valley, Foxize, INESDI, Kuombo, SeeWay, ESIC-ICEMD, Esden y asimismo para empresas y particulares. Con lo que (como no podía ser de otra forma) ha decidido redactar su libro: “SEO para eCommerce”.seo para ecommerce

“SEO para eCommerce”: un libro creado con la cooperación de cincuenta y uno especialistas en eCommerce
El nuevo libro de Jordi Ordóñez, “SEO para eCommerce”, es una guía completa de trescientos sesenta y cinco páginas para saber de qué manera manejar el posicionamiento web SEO on page, los contenidos y el off page de un eCommerce. Mas es que, además de esto, han contado con la inestimable ayuda de cincuenta y uno excelentes profesionales del ámbito. ¡No te pierdas ninguno!

Álex Navarro (posicionamiento en buscadores y CEO en Vivirdelared y Dropalia)
Álvaro Peña (Asociado y posicionamiento web Mánager en iSocialWeb)
Ana Eso (posicionamiento SEO Mánager independiente)
Arturo Marimón (posicionamiento web y CEO en AM Consultores)
Beatriz Rodrigrálvarez (Head of posicionamiento web en 20minutos.es)
Chus Naharro (Content Mánager en Publisuites)
Dani Peris (CEO en PickASO)
Èlia Guardiola (Especialista en Mk sensible y experiencial, storytelling y mk de contenidos)
Esteve Castells (posicionamiento SEO Mánager en Softonic)
Eva Betoré (posicionamiento web Mánager en Flat101.es)
Fani Sánchez (posicionamiento web Mánager en Human Level)
Georgina Zamora (Inbound Mk Specialist en Multiplo)
Iván García (posicionamiento web Mánager independiente)
Javier Gosende (Asesor y formador en mk on-line y posicionamiento en buscadores)
Joel Pérez (posicionamiento web Mánager independiente)
Jonathan Valenzuela (posicionamiento SEO Mánager en Conjunto Intercom)
José Gallardo (Especialista en posicionamiento web y Mk on-line)
Juan González (Asesor posicionamiento SEO y Ecommerce)
Luis Mª Villanueva (Asociado y Directivo posicionamiento SEO en Webpositer)
Mario Armenta (CEO en Publisuites)
Natzir Turrado (Asesor posicionamiento web y AW independiente)
Víctor Pérez (CEO en FandangoSEO)
Alvaro Fontela (Raiola Networks)
Bill Slawski (Go Fish Digital)
Christian Oliveira (posicionamiento SEO Mánager independiente)
Dan Sharp (Directivo en Screamingfrog)
Dana Camps (Inbound Marketing Specialist en Inbound Cycle)
Dani Pinillos (Asesor posicionamiento en buscadores y CRO en Funnel Punk)
David Ayala (CEO en Globsia)
Dawn Anderson (Managing Directivo en Move It Marketing)
Emilio García (posicionamiento en buscadores Mánager y Podcaster en CampamentoWeb)
Eoghan Henn (Founder en SearchVIU)
Eric Enge (CEO en Stone Temple)
Estela Franco (posicionamiento web en buscadores Data Analyst en HolaLuz)
Estela Gil (Head of Digital and Innovation en Enérgya-VM Conjunto Villar-Mir)
Felipe Antonio “Duque Redes” (Digital Marketing Mánager en Muchosol)
Fernando Macià (Directivo General en Human Level)
Fernando Muñoz (CEO en Señor Muñoz Consultores – Conjunto Raíz)
Glenn Gabe (Digital Marketing Consultant en GSQI)
Jaime Cuesta (posicionamiento SEO & ASO Specialist en Mango)
Jorge Rodríguez (Lead Sales en Ryte)
José Facchin (Maestro de Marketing Digital y Cofundador de Webescuela)
Madre SEOperiora (posicionamiento SEO Mánager)
Manu Carbajo (YouTube Mánager en Akira Comics)
Marcos Herrera (posicionamiento en buscadores Mánager en eBay)
Marcus Tandler (Directivo General en Ryte)
Marie Haynes (Search Engine Marketing Consultant)
Minerva Sánchez (posicionamiento SEO Mánager en ordenador Componentes)
Montse Martínez (posicionamiento en buscadores Mánager en iSocialWeb)
Raúl Jimenez (CEO en Soy.es)
Rubén Alonso (Blogger y posicionamiento web en buscadores Lover)
Xabier Iglesias (Emprendedor digital en serie)
Un libro que va de lo más fácil como mucho técnico del posicionamiento SEO
De una forma simple y con palabras fáciles, Jordi Ordóñez te va a contar todo cuanto precisas saber a nivel técnico, de contenidos y creación de links a fin de que tu tienda destaque y medre como la espuma. Jordi empieza su libro -como no podía ser de otro modo- ahondando en una simple -y compleja al tiempo- definición:

El posicionamiento web es el conjunto de acciones estratégicas que
aplicamos sobre una web o bien un documento para lograr fortalecer su relevancia de cara a los buscadores web.

Algo que complementa agregando que los buscadores web usan complejos algoritmos que son los encargados de determinar en la base de datos de páginas y documentos con las que cuentan, cuál de ellas es más relevante y debe mostrarse como contestación a una determinada consulta. Para Jordi, el beneficio más esencial del posicionamiento en buscadores es que se trata de una estrategia que produce tráfico “gratuito” mas, por el contrario, incorporarlo supone dedicarle recursos y tiempo. Bastante tiempo.

Una vez comprendida con perfección la terminología que engloba el posicionamiento SEO, es considerablemente más fácil comprender y entender las 2 variaciones que componen exactamente el mismo, divididas por: posicionamiento en buscadores on y off page. El posicionamiento web on page se refiere a aspectos teóricos y de contenido del site, al paso que el posicionamiento SEO off page trata de la optimización de los vectores externos, que dan popularidad a una determinada página o bien dominio, en los que comprenderíamos la presencia en medios, recensiones o bien referencias en publicaciones, relaciones públicas…

Una vez visto esto, donde ya tenemos la visión completa de los 2 niveles del posicionamiento web, podemos comprender mejor de qué manera marcha el proceso. Y acá es donde Jordi se embarca en las temáticas de crawleado -que hace referencia a los bots, arañas o bien crawlers que estudian la página, como usuario, examinando cada detalle-, indexación -proceso por el que categoriza la información recibida y la clasifica correctamente en su índice- y posiciono. O bien, dicho en otras palabras, las 3 fases que componen el posicionamiento web en buscadores. Del mismo modo, durante la guía, hace referencia a conceptos de posicionamiento de pago como SEM o bien pago por click.

Una guía completa experta en posicionamiento SEO para eCommerce
Con lo que, como resumen, podríamos charlar de 4 grandes bloques en el momento de hacer mención a esta guía. En un primer sitio, Jordi no desea pasar por alto las definiciones más puramente teóricas del libro, con lo que -como introducción- nos habla de los pilares del posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimzation); qué es y qué fases lo componen.

¿Que es el posicionamiento web en buscadores?
Los algoritmos de Google
Los 2 niveles del posicionamiento en buscadores (on y off page)
Fases del posicionamiento en buscadores (Crawleado, Indexación y Posiciono)
¿Por qué razón es esencial el posicionamiento SEO?
Peculiaridades del posicionamiento web para ecommerce
Una vez visto esto, es simple distinguir entre el conocido posicionamiento en buscadores on-page y off-page:

posicionamiento en buscadores on-page (contenidos)
Arquitectura de la información
Findability y discoverability
Del estudio de palabras clave a la arquitectura de la información
El estudio de palabras clave en base al negocio
De qué manera hacer un estudio de palabras clave de long tail para tiendas on-line
De qué manera deber ser los contenidos del catálogo y del weblog de tu tienda
Contenidos duplicados (tipos y de qué forma manejarlos): paginaciones, filtros, facetas, versiones de desarrollo, versiones imprimibles…
Contenidos breves o bien thin content (de qué manera evitarlo)
Canibalización de palabras clave y de qué forma arreglarla
De qué manera introducir la meta información
De qué forma hacer un buen interenlazado
posicionamiento web en buscadores on-page (técnico)
Acá Jordi nos habla sobre los aspectos de posicionamiento web técnico más esenciales, de qué forma saber si los tienes adecuadamente incorporados y de qué forma solventar los posibles errores:

Cosas de URLs
Hreflang
Marcado de Schema
Página cuatrocientos cuatro
Versión mobile
Imágenes
Paginaciones
Protocolos http/https
Page speed
3xx internos
4xx internos
Breadcrumbs
Empleo de Flash y también iframes
Sitemap
Canonicals
Robots.txt
Etiqueta index / no index / follow / no follow
Páginas sin Analytics
Páginas huérfanas
posicionamiento SEO off-page
¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?
¿Es esencial edificar links cara mi página?
¿De qué forma han de ser esos links?
Links de PBN
Curva de links y dominios
Calidad / toxicidad de los links
dieciocho ideas de link building para eCommerce